Флешмоб. Креатив превыше всего.

Флешмоб — один из видов промо-акций, расчитанный на неожиданность и креативность.

Это заранее спланированная акция, в которой большая группа людей внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут люди выполняют заранее оговорённые действия абсурдного содержания и затем одновременно быстро расходятся в разные стороны, как ни в чём не бывало.

Флешмоб должен быть организован спонтанно и неожиданно. Сейчас все чаще создаются специальные сайты, где обсуждают сценарии и места проведения флешмоба. Единственное — не оговаривается дата проведения, чтобы не сорвалось это мероприятие.

В день проведения флешмоба специальный человек рассылает всем участникам смс-сообщения или созванивается с ними. Очень важна точность прихода на заранее выбранное место, - толпа должна возникать мгновенно и как бы ниоткуда. Участники ее ни в коем случае не должны заранее привлекать к себе внимание. Они не скапливаются вместе. Даже, если пришел с приятелями, ты ведешь себя так, как будто сам по себе. И во время самой акции не общаешься с другими участниками. И не смеешься, несмотря на абсурдность ситуации и дурацкие реакции окружающих. Тем самым, этот абсурд, на взгляд постороннего человека, только увеличивается.

По мере существования флешмоба в мире, он обретает все новые обороты. Теперь это не просто набсурдные действия, вызывающие интерес, а теперь это особый вид рекламной акции. Единственное, что осталось во всех акциях — это неожиданность и стремление сделать что-нибудь такое, чего нет в обыденной жизни. Поэтому флешмоб в первоначальном его смысле стал называться классическим флешмобом.

Встречается еще политический флешмоб, это акция является более оперативным и безопасным способом выражения общественного мнения. И привлекает даже больше народа, чем обычные митинги и демонстрации.

Другие виды флешмоба, как арт-моб, экстрим — моб, фан-моб, фаршинг и другие рассчитаны на моделирование тонкой, непринужденной атмосферы, как на игру.

Сейчас многие рекламные компании обращают свое внимание на флешмоб как на отличную возможность привлечь к себе внимание и придумывают всевозможные нестандартные рекламные акции в стиле этого движения.

Наше агентство может провести для своих клиентов флешмоб, так,например в конце 2006 года для ОАО Птицефабрика Михайловская была проведена такая акция. В продуктовых магазинах, центральных рынках, на пр-те Кирова появлялись группы девушек одетых в промо-форму повторяющие цветовую гамму упаковки с плетёными корзинками в которых сидят живые курочки. Девушки передвигаются группами, привлекая внимание яркой одеждой и необычной «ручной кладью» не инициируя контакт с окружающими.

Основные цели этой акции: привлечение внимания к торговой марке, повышение узнаваемости продукции ТМ "Михайловская курочка" , выделение продукции ТМ "Михайловская курочка" в конкурентной среде - все эти цели были с успехом достигнуты благодаря проведенному флешмобу.

Агентство маркетинга и рекламы "Кавалери"
12 августа 2008 г.