Полезная информация / Словарь терминов



Словарь терминов    

ATL

Above the line: такие средства рекламного воздействия как: телевидение, радио, пресса, рекламные плакаты.

BTL

BTL – Below the line (под чертой) - стимулирование продаж и прочие виды информационного воздействия посредством специальных мероприятий. Предание  гласит, что когда-то, планируя распределение средств на рекламу, компания Procter&Gamble рассчитала  все то, на что затрачивались основные средства  рекламного бюджета (телевидение, радио, наружная реклама), и, подведя черту, вывела внизу цифру, которая от этого бюджета осталась. Именно эти средства пошли на промоушн то, что осталось под чертой, то есть Below The Line.

Conversion Marketing (Конверсионный, или прямой маркетинг)

Cоздает условия для преодоления негативного отношения потребителя к товару, отрицательного спроса.
Во времена князя Владимира среди язычников был отрицательный спрос на кресты, при Петре Великом - на стрижку бород. Среди рабов – на кнуты, среди советских граждан – на государственные облигации. В наше время – на склизкие сардельки, просроченные лотерейные билеты и услуги налоговой инспекции. В общем, люди не любят покупать то, что невкусно и по их мнению бесполезно. Задача конверсионного маркетинга – убедить их в том, что есть причины покупать ненужные, на первый взгляд, вещи. Например, прививки. Это больно, но позволяет уберечь и себя, и детей от смертельных болезней. Покажите аудитории, что внучка главного врача страны всегда прививается вовремя. А уж о налоговой инспекции и так все известно: на налоговые сборы будут строиться школы, дороги и больницы

Jingle (Джингл)

Рекламный гимн, куплет.
Исполняемые в ритмичной манере рекламные слова, запоминающиеся звуки, мелодия (чаще всего - положенные на музыку слова), периодически повторяющиеся в коммерческой рекламе. Джингл призван привлекать внимание слушателей, и является идентификатором рекламных сообщений определенной компании. Среди самых популярных джинглов на радио - песенка "Мастер Дент" - сеть стоматологии, номер наш един…", на телевидении - "Мир твоей свободы МТС".
От рекламного девиза - слогана, джингл отличается, прежде всего, наличием в нем музыкальной составляющей. Если слоган можно произнести с разной интонацией и от этого его смысл не изменится ("Нигде кроме - как в "Моссельпроме"), то джингл в произвольном произношении утратит практически всю свою индивидуальность. Попробуйте, например, разочарованно произнести: "Уууу, Данон…"
В русском языке распространилось несколько ошибочное толкование джингла - рекламный ролик на радио.

Message (Сообщение)

Первичный элемент процесса передачи информации от коммуникатора к получателю.
Каемся, это слово имеет нормальный русский вариант – «сообщение». Но мы все-таки периодически используем транслитерацию. Честно говоря, это сознательное действие с нашей стороны, вызвано оно тем, что еще ни разу ни один сотрудник редакции (проверено методом тщательного опроса) ни в одном агентстве не слышал, чтобы его произносили по-русски. Рекламисты упорно говорят месседж. Мы идем на поводу. И будем идти, поскольку периодически возникают нюансы, которых нет в слове «сообщение».
Итак, что же такое месседж. Как ни странно очень сложно объяснить это понятие в рамках данной рубрики. Мы специально напишем об этом отдельно чуть позже. Но если примитивно, то под рекламным сообщением можно понимать ту информацию, которую необходимо донести до потребителя в данном рекламном продукте. К примеру, в рекламе аспирина говорится о том, что он снимет боль быстрее других лекарств. Это и есть месседж.
Тем не менее, продвинутые западные рекламисты идут дальше. К примеру, один из классиков рекламы Маршалл Маклуган говорил, что само средство массовой информации, доставляющее сообщение, может быть сообщением, поскольку оно может повлиять на отношение к рекламному сообщению. Классики имеют право выражаться запутанно. Итак, что это значит? Только то, что к рекламе, опубликованной в газете New York Times потребитель, как ни странно, относится с большим доверием, чем к тому же сообщению из «Урюпинского вестника». Вот уж действительно удивительный какой-то потребитель, право слово.

Р.О.S.М. (point of sales-место продаж)

Материалы для оформления мест продаж. К ним относятся: разнообразные стикеры, штендеры, таблички, вымпелы, световые короба и т.д.

PR-услуги

Организация связей с общественностью и формирование общественного мнения - как сопровождение BTL-комплекса: от идеи до отчета и рекомендаций. Инструментарий: пресс-конференции и другие press-party, презентации, организация спонсорской и благотворительной деятельности, формирование и публикация новостийных сообщений и др. Подготовка информационного наполнения мероприятий - пресс-материалы в форме пресс-релизов, пресс-папок и пр. Работа с целевыми СМИ - составление списка рекомендуемых СМИ, работа с редакциями и корреспондентами, рассылка материалов, организация интервью и пр., мониторинг и анализ публикаций.

Rating

Аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.

since

Для обозначения времени используются обстоятельства for (в течение) и since (с тех пор, как; с). Часто указывает на дату основания чего-либо.

TM™

TM™ - англ.-trade mark - торговая марка -  "имя" товара или услуги. Товарный знак - юридически-определенный термин. Торговая марка закрепляется юридически и защищается законом об авторском праве.

©

- copyright - право копирования - знак охраны авторского права.

®

- зарегистрировано - обозначение зарегистрированного названия фирмы

Анализ рыночной ситуации

Один из этапов маркетингового исследования, заключается изучении условий, определяющих положение и перспективы фирмы или товара на рынке. 

Анализ эффективности рекламы

Измерение степени изменения интереса к товару или услуге после проведения рекламной компании. Возможен лишь приблизительно, т.к. при выборе того или иного товара или услуги действует масса других факторов, не поддающихся просчету. 

Аудиореклама

Один из видов рекламы, в которой передача рекламной информации осуществляется в звуковом диапазоне. 

Баннер (Banner)

1) прямоугольный плакат из винила или бумаги, с рекламным содержанием;

2) в Интернете: картинка или flash на сайте, содержащая ссылку на сайт рекламодателя. 

Билборд 

Билборд (Billboard) – от англ. billboard (доска объявлений)  рекламный щит, выполненный из фанеры на металлическом каркасе, чаще всего устанавливаемый возле дорожных артерий города рекламная плоскость – одна из сторон рекламного щита, рекламное поле. Наиболее распространенный размер рекламного поля - 3*6 м.

Брэнд (марка)

Совокупность таких элементов как название, понятие, знак, символ, дизайн, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для выделения их из товаров и услуг конкурентов.

Выкладка товара (Space-management)

Размещение товаров на полках, в местах продажи с учетом привлекательности товара для целевой аудитории, а также их позиции по отношению к продукции конкурирующих фирм и соседством с другими товарами, в общем.

Глубина проникновения рекламы

Характеристика проникновения рекламы в рынок, зависит от повторяемости рекламной информации.

Директ-маркетинг

Продвижение товара в ходе индивидуального обращения к каждому покупателю.

Директ-Мейл

Прямая почтовая реклама. Метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей.

Закон Мерфи

Закон рекламы, который гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег".

Имиджевая реклама

Реклама, при которой рекламодатель ставит своей целью создание или улучшение представления о себе (товаре, услуге) среди потребителей. При имиджевой рекламе важным аспектом оценки эффективности рекламной компании является не столько отклик, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Логотип

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальный образ рекламодателя. Форма товарного знака

Маркетинговые исследования

Сбор и анализ данных, позволяющих получить информацию, необходимую для успешной разработки, производства и доведения до покупателя товаров и услуг, предоставляющих для него ценность.

Мерчандайзинг

Выкладка товара, оформление витрин, размещение POS-материалов, отслеживание акций конкурентов. Выкладка товара осуществляется таким образом, чтобы разместить товар в лучшем с точки зрения продаж месте (на полках напротив уровня глаз и рук).

Наружная реклама (наружка, аутдор, outdoor)

Специальная рекламная информация о людях или продукции, которая размещается на отдельных специальных конструкциях, в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок расположенных на открытом пространстве, на строениях, сооружениях, опорах уличного освещения и над проезжей частью улиц и дорог, элементах уличного оборудования. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Оракал(oracal,оракальная пленка)

Самоклеющаяся виниловая пленка. По названию виниловой пленки фирмы Orafol, Германия. Наиболее часто используется в наружной рекламе. Преимущества: простота в применении, большой спектр цветов.

Потребительская реклама

Реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.

Презентация

Один из этапов процесса продажи, при которой торговый агент излагает "историю" предлагаемой продукции, разъясняет преимущества и  возможности дальнейшего развития того или иного товара(услуги).

Разъяснительно-пропагандистская реклама

Рекламная деятельность по разъяснению и приведение весомых аргументов в пользу  какой-либо конкретной идеи. Разъяснительно-пропагандистская реклама выполняет подготовительную функцию, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

Реклама

Реклама - (реклама от лат.reclame - выкрикиваю) форма коммуникации, публичного оповещения покупателей, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических средств и приемов.

Рекламная информация.

Реклама - по законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Рекламная кампания

Общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных рекламных акций.

Фирменный стиль

Набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант фирменного стиля), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей информации в сознании потребителя.

Фокус-группа

Опрос группы людей из целевой аудитории, в процессе, которого создается благоприятная психологическая атмосфера, чтобы люди говорили откровенно на какие-то темы или о каких-то продуктах.




<<< вернуться
Рекламное агентство, исследовательская компания Кавалери. Раскрутка и продвижение сайтов в Саратове, Маркетинговые исследования, CATI-центр, Промо-акции